• Strategische Partnerschaft bis 2030: TUI und Bulgarien unterzeichnen Memorandum of Understanding

• Enger Austausch zur Entwicklung der Destination Bulgarien: Premierminister Rumen Radev und Tourismusminister Dr. Ilin Dimitrov im Dialog mit TUI CEO und Mitgliedern des Group Executive Committee

• Ausbau des TUI Portfolios:Neues TUI Blue Arabella eröffnet am Goldstrand im Sommer 2027

• Botschafter für Bulgarien: Boeing 737-8 der TUI Airline auf „Varna“ getauft

• TUI Top-Management vor Ort: Senior Leadership Team tagte drei Tage in Varna

Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Bulgarien als Wachstumsdestination in Europa weiterentwickelt und international sichtbarer gemacht werden kann. Ein Memorandum of Understanding zwischen TUI und dem bulgarischen Tourismusministerium schafft dafür den strategischen Rahmen bis 2030. Es wurde von Dr. Ilin Dimitrov, Tourismusminister der Republik Bulgarien, und Sebastian Ebel, CEO der TUI Group, am 24. September im Euxinograd Palace am Schwarzen Meer unterzeichnet.

Ziel der Partnerschaft ist es, Bulgarien als nachhaltige und wettbewerbsfähige Urlaubsdestination weiterzuentwickeln, die ihre Stärken am Schwarzen Meer mit neuen Angeboten rund um Kultur, Natur, Wellness sowie den Städte- und Kulinariktourismus verbindet. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit stehen gemeinsame Marketingkampagnen für die Destination Bulgarien in wichtigen europäischen Quellmärkten, der Ausbau von Flugverbindungen mit der konzerneigenen TUI Airline, die Diversifizierung des touristischen Angebots und die weitere Verbesserung des Gästeerlebnisses vor Ort. Beide Partner verfolgen das gemeinsame Ziel, die Zahl der mit TUI nach Bulgarien reisenden Gäste bis 2030 gegenüber 2026 deutlich zu steigern.

„Bulgarien hat enormes Potenzial als touristische Destination. Das Land verbindet attraktive Badeferien am Schwarzen Meer mit Kultur, Natur, Gastfreundschaft und einem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Mit unserer integrierten Aufstellung aus Reiseveranstaltern, Fluggesellschaft, eigenen Hotels und Musement, unserem Geschäftsfeld für Ausflüge und Erlebnisse, können wir dazu beitragen, die Destination international noch sichtbarer zu machen und gemeinsam mit unseren Partnern vor Ort nachhaltig weiterzuentwickeln“, sagt Sebastian Ebel, CEO der TUI Group.

TUI CEO Sebastian Ebel begrüßte am Freitag den Premierminister Bulgariens, Rumen Radev, zur Konferenz der Führungskräfte des Konzerns. In seiner Rede betonte der Premierminister die wichtige Rolle, die der Tourismus für die Entwicklung Bulgariens spielt und sagte: „Der Tourismus ist ein sehr wichtiges Tor für Investitionen, auch für bedeutende Investitionen von Unternehmen, die den ernsthaften Wunsch haben, zu bleiben und die Tourismuswirtschaft weiterzuentwickeln.“

Der Ausbau des Hotelportfolios ist ein zentraler Baustein der TUI Strategie für Bulgarien. Damit fördert TUI gezielt in das touristische Potenzial des Landes und stärkt die Präsenz eigener Marken an der Schwarzmeerküste. Im Rahmen der Führungskräftekonferenz in Varna wurde dafür ein weiterer Schritt vereinbart: Grigor Fidanov, Eigentümer der GRIFID Hotels, und Bernd Mäser, CEO TUI Hotels & Resorts, unterzeichneten eine Franchise-Vereinbarung für das neue TUI Blue Arabella in der Region Varna.

Das Hotel mit 290 Zimmern am Goldstrand wird derzeit umfassend renoviert und soll als erstes TUI BLUE Hotel an der nördlichen Schwarzmeerküste im Sommer 2027 eröffnen. Die Erweiterung ergänzt das bestehende Portfolio rund um Burgas mit TUI Blue Nevis, TUI Suneo Serenity Bay und TUI Suneo Perla mit zusammen mehr als 1.900 Betten. Hinzu kommt 2027 das bereits angekündigte TUI Suneo Compass in Varna. Ergänzend zu den von TUI betriebenen Hotels bieten die TUI Veranstaltermarken in den europäischen Märkten rund 220 Hotels von mehr als 150 Partnern in Bulgarien an. Darunter auch so beliebte Konzepte wie die TUI Kids Clubs.

„Bulgarien bleibt für TUI Hotels & Resorts ein attraktiver Wachstumsmarkt und eine wichtige Destination für unsere Gäste. Die Unterzeichnung für TUI BLUE Arabella ist ein weiterer Schritt, um unser Hotelportfolio im Land zu stärken und mehr hochwertige Urlaubserlebnisse in Destinationen mit langfristigem Potenzial anzubieten“, sagt Bernd Mäser, CEO TUI Hotels & Resorts.

Ein weiteres sichtbares Zeichen der engen Verbindung zur Destination Bulgarien ist die Namensgebung einer neuen Boeing 737-8 auf den Namen „Varna“. Damit wird die bulgarische Küstenstadt zu einem fliegenden Botschafter der Schwarzmeerregion im internationalen Streckennetz von TUI. Das moderne Flugzeug steht zugleich für die Investitionen von TUI in eine effizientere Flotte und für die Bedeutung Bulgariens als Ferienziel im europäischen Programm des Konzerns.

„Die Zusammenarbeit mit TUI ist ein wichtiges Signal für den Tourismusstandort Bulgarien. Gemeinsam wollen wir die internationale Sichtbarkeit unseres Landes erhöhen, die Saison verlängern und neue Angebote entwickeln, die Gästen die Vielfalt Bulgariens näherbringen“, sagt Dr. Ilin Dimitrov, Minister für Tourismus der Republik Bulgarien.

Bulgarien zählt für TUI bereits heute zu den etablierten und zugleichwachstumsstarken Urlaubsländern in Südosteuropa. Besonders gefragt sind die Regionen rund um Varna und Goldstrand sowie Burgas und Sonnenstrand. Familien schätzen die langen Sandstrände, moderne All-inclusive-Hotels und das attraktive Preis-Leistungs-Verhältnis.

TUI Musement, das Geschäftsfeld für Touren und Aktivitäten der TUI Group, bietet in Bulgarien mehr als 150 Ausflüge, Aktivitäten und Tickets für Sehenswürdigkeiten an. Besonders beliebt sind von TUI Musement entwickelten differenzierten Erlebnisse, die Gästen einen authentischen Zugang zur Destination ermöglichen. Dazu zählen Bootstouren am Schwarzen Meer, Bergsafaris, Besichtigungen historischer Städte wie Sozopol und Nessebar sowie Ausflüge zum Palast von Baltschik. In Sofia bietet TUI Musement zudem mehrtägige Programme in der Hauptstadt und der umliegenden Region an.

Bereits heute ist TUI mit eigenen Teams in Bulgarien präsent, die Urlauberinnen und Urlauber vor Ort betreuen. Das Hauptbüro befindet sich in Varna, ein weiteres Büro in Burgas – ein wichtiger Schritt für die Stärkung der Destination und Verlängerung der Saison. In der Sommerspitze wächst das lokale Team auf rund 150 Kolleginnen und Kollegen. Während Juli und August die reisestärksten Monate sind, verzeichnen Mai und September besonders hohe Nachfrage nach TUI Musement Erlebnissen und mehrtägigen Touren. Im Winter betreuen lokale Teams zudem Gäste aus Großbritannien und Irland im Rahmen des Crystal Ski Programms.