11. Dezember 2025
TUI Musement Reisetrends 2026: Citytrips, Großereignisse und lokale Erlebnisse
Touren & Aktivitäten
Marathon & Co: 37% Zuwachs bei sportlichen Aktivitäten
Analyse auf Basis von Buchungsverhalten, Reisendenbefragungen und der Auswirkungen globaler Großereignisse des kommenden Jahres
Kurz vor Jahresende veröffentlicht TUI Musement, führender Anbieter von Ausflügen, Touren und Aktivitäten, die wichtigsten Reisetrends für 2026. Die Ergebnisse zeigen ein deutliches Bild: Reisende bevorzugen zunehmend verantwortungsbewusste, personalisierte und interessenbasierte Erlebnisse. Neben der wachsenden Bedeutung von Künstlicher Intelligenz in der Reiseplanung dominieren vor allem Citytrips, Reisen rund um Großereignisse wie Sportveranstaltungen oder Konzerte und lokale Mikroabenteuer die Trends des kommenden Jahres. Auch globale Großereignisse werden die touristische Nachfrage 2026 maßgeblich beeinflussen.
1. Citytrips: der ungebrochene Klassiker
TUI Musement verzeichnete einen Anstieg von fast 25 % bei Buchungen für Aktivitäten in urbanen Reisezielen* – ein weiterer Beleg für die anhaltende Beliebtheit von Städtereisen. Sie bieten maximale Flexibilität, zahlreiche Transport- und Unterkunftsoptionen und ermöglichen spontane Kurzurlaube wie nie zuvor. Neben Klassikern wie Barcelona, Paris oder London wächst auch das Interesse an sogenannten „Second Cities“: urbanen Zentren mit authentischem Flair, weniger Andrang und dynamischer Kulturszene – darunter Stuttgart, Glasgow und Segovia.
TUI Musement verzeichnete einen Anstieg von fast 25 % bei Buchungen für Aktivitäten in urbanen Reisezielen* – ein weiterer Beleg für die anhaltende Beliebtheit von Städtereisen. Sie bieten maximale Flexibilität, zahlreiche Transport- und Unterkunftsoptionen und ermöglichen spontane Kurzurlaube wie nie zuvor. Neben Klassikern wie Barcelona, Paris oder London wächst auch das Interesse an sogenannten „Second Cities“: urbanen Zentren mit authentischem Flair, weniger Andrang und dynamischer Kulturszene – darunter Stuttgart, Glasgow und Segovia.
2. Reisen rund um sportliche Höhepunkte
Immer mehr Menschen wählen ihr Reiseziel gezielt nach sportlichen Interessen – sei es der Besuch internationaler Events wie der Olympischen Spiele oder Weltmeisterschaften, die Teilnahme an Marathons, Stadiontouren oder aktive Erlebnisse vor Ort. TUI Musement registrierte im vergangenen Jahr einen Zuwachs von rund 37 % bei sportbezogenen Aktivitäten und erwartet, dass sich dieser Trend 2026 weiter verstärken wird**.
Immer mehr Menschen wählen ihr Reiseziel gezielt nach sportlichen Interessen – sei es der Besuch internationaler Events wie der Olympischen Spiele oder Weltmeisterschaften, die Teilnahme an Marathons, Stadiontouren oder aktive Erlebnisse vor Ort. TUI Musement registrierte im vergangenen Jahr einen Zuwachs von rund 37 % bei sportbezogenen Aktivitäten und erwartet, dass sich dieser Trend 2026 weiter verstärken wird**.
3. Mikroabenteuer: Erlebnisse direkt vor der Haustür
Aktivitäten für Einheimische zählen 2025 zu den am stärksten wachsenden Kategorien (+47 %**). Das zeigt ein deutliches Bedürfnis, die eigene Umgebung neu zu entdecken. Von immersiven Ausstellungen und Comedy-Shows über Theater und Neon-Malworkshops bis hin zu kulinarischen Themenabenden – Mikroabenteuer bieten besondere Momente ohne lange Anreise und entwickeln sich zu einem zentralen Bestandteil des Ausflugs- und Aktivitätsmarktes.
Aktivitäten für Einheimische zählen 2025 zu den am stärksten wachsenden Kategorien (+47 %**). Das zeigt ein deutliches Bedürfnis, die eigene Umgebung neu zu entdecken. Von immersiven Ausstellungen und Comedy-Shows über Theater und Neon-Malworkshops bis hin zu kulinarischen Themenabenden – Mikroabenteuer bieten besondere Momente ohne lange Anreise und entwickeln sich zu einem zentralen Bestandteil des Ausflugs- und Aktivitätsmarktes.
4. Nachhaltige Erlebnisse: Reisen mit positiver Wirkung
Laut einer aktuellen TUI-Musement-Studie ist es 47 % der Befragten sehr wichtig, dass Ausflüge und Aktivitäten anhand von Nachhaltigkeitskriterien überprüft werden***. Umweltfreundliche Anbieter, Aktivitäten mit lokalem Mehrwert und verantwortungsvoller Umgang mit Reisezielen sind zunehmend ausschlaggebend für die Buchungsentscheidung.
Laut einer aktuellen TUI-Musement-Studie ist es 47 % der Befragten sehr wichtig, dass Ausflüge und Aktivitäten anhand von Nachhaltigkeitskriterien überprüft werden***. Umweltfreundliche Anbieter, Aktivitäten mit lokalem Mehrwert und verantwortungsvoller Umgang mit Reisezielen sind zunehmend ausschlaggebend für die Buchungsentscheidung.
5. Künstliche Intelligenz: der neue Reiseassistent
Künstliche Intelligenz wird immer stärker in die Reiseplanung integriert. In einer TUI-Musement-Befragung gaben 49 % der Teilnehmenden an, bereits KI-Tools zur Recherche und Planung genutzt zu haben, während 25 % sie zur Erstellung oder Optimierung ihrer Reiseroute einsetzten***. KI entwickelt sich damit zu einem festen Bestandteil moderner Reisevorbereitung.
Künstliche Intelligenz wird immer stärker in die Reiseplanung integriert. In einer TUI-Musement-Befragung gaben 49 % der Teilnehmenden an, bereits KI-Tools zur Recherche und Planung genutzt zu haben, während 25 % sie zur Erstellung oder Optimierung ihrer Reiseroute einsetzten***. KI entwickelt sich damit zu einem festen Bestandteil moderner Reisevorbereitung.
6. Globale Ereignisse, die das Reisejahr 2026 prägen
Das Jahr 2026 wird von mehreren Großereignissen bestimmt: der FIFA-Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada, den Olympischen Winterspielen in Italien sowie der totalen Sonnenfinsternis am 12. August, sichtbar in Nordspanien, Portugal, Grönland und Island. Auch kulturelle Jahrestage beeinflussen das Reiseinteresse – etwa der 100. Todestag von Antoni Gaudí, dessen architektonisches Erbe weiterhin zu den wichtigsten Attraktionen Barcelonas zählt.
Das Jahr 2026 wird von mehreren Großereignissen bestimmt: der FIFA-Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada, den Olympischen Winterspielen in Italien sowie der totalen Sonnenfinsternis am 12. August, sichtbar in Nordspanien, Portugal, Grönland und Island. Auch kulturelle Jahrestage beeinflussen das Reiseinteresse – etwa der 100. Todestag von Antoni Gaudí, dessen architektonisches Erbe weiterhin zu den wichtigsten Attraktionen Barcelonas zählt.
Hinweise für Redakteure
*Analyse auf Basis der im vergangenen Jahr über TUI Musement getätigten Buchungen für Erlebnisse in urbanen Reisezielen.
**Am schnellsten wachsende Erlebnis-Kategorien im Jahresvergleich.
***Unabhängige Studie von Appinio im Auftrag von TUI Musement.
Zugehörige Links & Downloads
Über TUI Musement
TUI Musement ist ein globaler Anbieter von Touren und Aktivitäten, der ein sorgfältig ausgewähltes Produktportfolio, skalierbare digitale Plattformen und den Service vor Ort durch lokale Teams kombiniert, um Produkte in drei Kategorien zu beschaffen, zu entwickeln, zu vertreiben und anzubieten:
- Erlebnisse: Ausflüge, Aktivitäten und Eintrittskarten für Attraktionen
- Transfers: Zwischen Flughäfen, Hotels und Häfen
- Reisen: Mehrtägige Reiserouten, die Flüge, Hotels, Erlebnisse und Transfers umfassen
Die Produkte werden von führenden Reiseveranstaltern bezogen oder von TUI-Teams selbst entwickelt. Dazu gehören TUI Collection, das Flaggschiff der TUI Group, und National Geographic Day Tours, einzigartige, geführte Erlebnisse für kleine Gruppen. Die Produkte werden an die über 20 Millionen TUI Kunden über die TUI Websites und Apps - wie die TUI Musement App für Touren und Aktivitäten - sowie über lokale Teams vor Ort und B2B-Partner, darunter einige der weltweit führenden OTAs, Reiseveranstalter, Fluggesellschaften, Hotels, Reisebüros und Kreuzfahrtgesellschaften, vertrieben. TUI Musement ist einer der wichtigsten Wachstumsbereiche der TUI Group und beschäftigt weltweit rund 8.000 Mitarbeiter.
