ROBINSON startet internationale Markenoffensive „The ROBINSON EFFECT“
Kampagne startet international in Deutschland, UK und Portugal, weitere Märkte folgen
Emotionaler Markenauftritt mit authentischen Bildwelten und vielfältigem Cast
360-Grad-Strategie mit Digital-First-Fokus und breiter Kanalpräsenz
Mit der Kampagne „The ROBINSON EFFECT“ startet Clubanbieter ROBINSON eine internationale Markenoffensive, die Urlaub als inspirierendes Gesamterlebnis versteht. Die Botschaft: Es geht nicht nur um Erholung, sondern um Momente, die bleiben. Gemeinschaft, Bewegung und Genuss in Premium-Atmosphäre schaffen Erlebnisse, die Gäste bereichern und verbinden. Die Kampagne ist am 1. Dezember 2025 gestartet.
Die Kampagne wurde von Beginn an international konzipiert und startet zunächst in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie in UK und Portugal. Weitere Märkte wie Vietnam und Südkorea folgen. Diese globale Ausrichtung spiegelt sich auch in der Bildwelt wider: Der Cast ist bewusst vielfältig gewählt und vereint internationale Models, Clubmitarbeitende sowie Influencerin Nadine Berneis. Diversity ist dabei kein dekoratives Element, sondern integraler Bestandteil der Markeninszenierung.
„The ROBINSON EFFECT“ setzt auf eine authentische Bildsprache, ein modernes Layout mit Wellen-Elementen und eine eigens komponierte Musik, die den Premium-Charakter der Marke emotional verstärkt. Die Content-Produktion fand im ROBINSON SARIGERME PARK (Türkei) statt und zeigt die Kernwerte der Marke in einer Bildwelt, die Inspiration und Leichtigkeit vermittelt. „Mit ‚The ROBINSON EFFECT‘ verleihen wir der Marke mehr emotionale Tiefe und schaffen eine Plattform, die auf globale Trends und unterschiedliche Marktbedürfnisse eingeht. Durch die Fokussierung auf die Augenblicke, in denen Gäste eine spürbare emotionale Veränderung erleben, gewinnt ROBINSON mit dieser Kampagne weiter an Stärke als internationale Premium-Clubmarke“, sagt Friso Janmaat, Marketing Director ROBINSON & TUI MAGIC LIFE.
Die kreative Leitidee und visuelle Umsetzung stammen von der Agentur Kochstrasse aus Hannover. Sie verbindet Neuromarketing-Insights mit emotionalem Storytelling und einem klaren Fokus auf internationale Markenwirkung.
Die Kampagne ist als 360-Grad-Maßnahme angelegt und folgt einem Digital-First-Ansatz. Social Media-Plattformen wie Meta, TikTok und YouTube bilden die Hauptkanäle, ergänzt durch Programmatic Advertising, Display und Connected TV. Print, Out-of-Home und Schaufensterdekorationen in Reisebüros sorgen für zusätzliche Sichtbarkeit, während Owned Media wie Website, Newsletter und Katalog die Markenwelt konsistent verlängern.
Inhaltlich greift „The ROBINSON EFFECT“ zentrale Reise- und Lifestyle-Trends auf, die durch den Brandtracker bestätigt sind. Ganzheitliches Wellbeing, soziale Begegnungen und erlebnisorientierter Urlaub zählen zu den stärksten Buchungstreibern. Gäste suchen nicht nur ein Hotel, sondern Geschichten, die sie mitnehmen. Genau diese Erlebnisse inszeniert die Kampagne authentisch und emotional.
Über die Robinson Club GmbH
ROBINSON steht seit über 50 Jahren für Premium-Cluburlaub mit Erlebnischarakter. In weltweit 26 Clubs verbindet die Marke gehobene Gastronomie, niveauvolles Entertainment und individuelle Sport- und Kulturangebote mit einem besonderen Fokus auf Gemeinschaft. ROBINSON richtet sich an Paare, Alleinreisende, Gruppen und Familien, die im Urlaub Wert auf Qualität und besondere Erlebnisse legen.
TUI MAGIC LIFE bietet eines der umfassendsten All-Inclusive-Angebote auf dem deutschen Markt. Die vielfältigen Sport- und Entertainmentangebote sorgen bei Familien, Alleinreisenden, Paaren und Gruppen für einen abwechslungsreichen Urlaub – mit Sport, Entertainment und Kulinarik inklusive. Alle derzeit 16 Clubs liegen direkt am Meer und haben jeweils unterschiedliche Profile und Schwerpunkte.
