10 Jahre TUI Blue: Eine Marke auf Wachstumskurs gestaltet die Zukunft der Urlaubs-Hotellerie
Vom ersten Hotel im Jahr 2016 zu über 100 Resorts weltweit
Die Marke wurde von Grund auf an den Bedürfnissen der Gäste ausgerichtet
Hotellerie der Zukunft: Hotels, die die Wünsche ihrer Gäste schon vor der Anreise kennen
TUI Blue feiert 2026 sein zehnjähriges Bestehen und blickt auf eine Dekade kontinuierlichen Wachstums, Innovation und gästeorientierter Hotellerie zurück. Seit dem Start im Jahr 2016 hat sich TUI Blue zur größten Hotelmarke des TUI-Konzerns entwickelt und bietet moderne Lifestyle-Erlebnisse, die passgenau auf die Bedürfnisse heutiger Reisender zugeschnitten sind.
Die Erfolgsgeschichte startete im Mai 2016 mit der Eröffnung des TUI Blue Sarigerme Park an der türkischen Ägäis. Als erstes Hotel setzte es zugleich einen wichtigen Meilenstein: TUI Blue war die erste Hotelmarke des Konzerns, die TUI direkt im Namen trägt. Von Beginn an legte TUI Blue den Grundstein für eine neue Generation von Ferienhotels im TUI Portfolio, die zeitgemäßes Design, regionale Authentizität und personalisierte Erlebnisse miteinander verbinden.
„In den vergangenen zehn Jahren hat sich TUI Blue von einer starken Idee zu unserer globalen Ferienhotelmarke mit mehr als 100 Hotels in 24 Ländern weltweit entwickelt“, sagt Artur Gerber, CEO TUI Hotels & Resorts. „TUI Blue hat in dieser Zeit maßgeblich geprägt, wie wir über Ferienhotels denken. Durch den konsequenten Fokus auf die Bedürfnisse und sich wandelnden Erwartungen unserer Gäste ist eine Marke entstanden, die Größe mit Individualität verbindet.“
Unterstützt durch internationale Partnerschaften wächst TUI Blue heute weiter in neuen Märkten und ist damit ein zentraler Treiber der TUI Wachstumsstrategie im Hotelbereich. In allen Destinationen erwartet die Gäste ein konsistentes Markenerlebnis, das auf drei Säulen basiert: personalisierter Service durch die Blue Guides, authentische lokale Küche mit regionalen Zutaten sowie maßgeschneiderte Aktivitäten, die sowohl die Vorlieben der Gäste als auch die Besonderheiten der jeweiligen Destination widerspiegeln.
Anlässlich des zehnjährigen Jubiläums feiert TUI Blue im Sommer 2026 mit einer Reihe besonderer Aktivitäten* in den verschiedenen Hotels. Diese reichen von Pool-Events mit freundlichen Robotercharakteren und kreativen Angeboten im Kids Club über abwechslungsreiche Fitnesssessions bis hin zu kulinarischen Highlights. Am Abend setzen sich die Feierlichkeiten mit Live-Musik, Silent-Discos und interaktiver Unterhaltung fort.
Mit Blick in die Zukunft treibt TUI Blue seine globale Expansion in etablierten sowie neuen Destinationen weiter voran. Über 40 weitere Hotels sind in den kommenden Jahren geplant. Dabei setzt die Marke verstärkt auf skalierbare Wachstumsmodelle wie Management- und Franchiseverträge, um ihre internationale Präsenz weiter auszubauen.
Gleichzeitig wird sich das Gästeerlebnis in den nächsten zehn Jahren deutlich weiterentwickeln. Durch veränderte Bedürfnisse der Gäste und technologischen Fortschritt werden Urlaube zunehmend personalisiert. „2016 war Veganismus noch ein Nischenthema, WLAN im Ausland oft unzuverlässig und kostenpflichtig, Fitness im Urlaub galt eher als ‚Extra‘ und hybrides Arbeiten existierte praktisch nicht“, sagt Louise Bates, Director Brands & Product TUI Hotels & Resorts.
„Der Hotelaufenthalt der Zukunft wird sich deutlich intuitiver anfühlen als heute und immer stärker auf den einzelnen Gast zugeschnitten sein“, prognostiziert Louise Bates. „Doch so sehr sich die Technologie auch weiterentwickelt, das Herzstück der Hotellerie bleibt der Mensch. Es sind die Menschen und persönlichen Momente, die einen Urlaub unvergesslich machen.“
Über TUI Blue
TUI BLUE bietet erlebnisorientierten Lifestyle-Urlaubern ein auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnittenes Hotelprodukt - für Erwachsene, Familien oder Urlauber mit Interesse an lokaler Kultur und authentischen Erlebnissen. Die BLUE Guides sorgen für Gastfreundschaft mit persönlicher Note und die BLUE App bietet den Gästen eine Vielzahl von Aktivitäten zur Auswahl. Die Erlebnisse sind auf alle Altersgruppen zugeschnitten und reichen von Unterhaltung in entspannter Atmosphäre über ein ganzheitliches Fitness- und Wohlfühlprogramm bis hin zu abwechslungsreichen Ausflügen. Die TUI BLUE Hotels stehen für kulinarische Erlebnisse mit lokalem Touch, dazu gehören authentische regionale Gerichte sowie Speisen, die auf alle Ernährungsweisen eingehen. Die Hotelmarke verfügt über mehr als 90 Hotels weltweit und treibt ihr Wachstum mit einem starken Fokus auf Asien, den Nahen Osten und Afrika weiter voran. TUI BLUE ist eine globale Marke des führenden Urlaubshotel-Portfolios von TUI Hotels & Resorts.
Über die TUI Group
Die TUI Group ist ein weltweit führender Touristikkonzern. Sitz des Konzerns ist Deutschland. Die Aktie der TUI notiert im MDAX-Index der Frankfurter Wertpapierbörse und im regulierten Markt der Niedersächsischen Börse zu Hannover. Der TUI Konzern bietet für seine über 34,7 Millionen Kunden integrierte Services aus einer Hand und bildet die gesamte touristische Wertschöpfungskette unter einem Dach. Zum Konzern gehören über 460 Hotels und Resorts mit Premium-Marken wie RIU, TUI Blue und Robinson und 18 eigene Kreuzfahrtschiffe, von der MS Europa und der MS Europa 2 in der Luxusklasse und Expeditionsschiffen der HANSEATIC-Klasse bis zur Mein Schiff-Flotte der TUI Cruises und Kreuzfahrtschiffen bei Marella Cruises in Großbritannien. Zum Konzern zählen außerdem europaweit führende Veranstaltermarken und Online-Vermarktungsplattformen zum Beispiel für Nur-Hotel- oder Nur-Flug-Angebote, fünf Fluggesellschaften mit 125 modernen Mittel- und Langstrecken-Flugzeugen und rund 1.200 Reisebüros. Neben dem Ausbau des Kerngeschäfts mit Hotels und Kreuzfahrten über erfolgreiche Joint Ventures und Aktivitäten in den Urlaubsdestinationen setzt die TUI verstärkt auf den Ausbau digitaler Plattformen. Der Konzern wandelt sich zu einem globalen touristischen Plattformunternehmen.
Die globale Verantwortung für nachhaltiges wirtschaftliches, ökologisches und soziales Handeln ist Kern unserer Unternehmenskultur. Die von TUI initiierte TUI Care Foundation setzt mit Projekten in 30 Ländern auf die positiven Effekte des Tourismus, auf Bildung und Ausbildung sowie die Stärkung von Umwelt- und Sozial-Standards. Sie unterstützt so Urlaubsdestinationen in ihrer Entwicklung. Die weltweit tätige TUI Care Foundation initiiert Projekte, die neue Chancen für die kommende Generation schaffen.
