Belgien
Urlaubsfotos über Facebook mit anderen zu teilen, gehört heute für viele Reisende zum Standard. Das eigene Urlaubsfoto überlebensgroß auf einer Riesenleinwand am Berliner Kurfürstendamm bestaunen zu können, ist hingegen schon eine andere Nummer. TUI macht genau das möglich: Zur Einführung des neuen Markenclaims „Discover your smile“ startet Deutschlands führender Reiseveranstalter eine Social-Media-Aktion, bei der Urlauber ihre besten Schnappschüsse im wahrsten Sinne des Wortes ganz groß rausbringen können.
Der Weg des eigenen Urlaubsfotos auf die Riesenleinwand beginnt im Netz: Über Facebook sowie die Aktionsseite www.discoveryoursmile.de haben Urlauber ab dem 16. Dezember die Möglichkeit, ihre Bilder einzusenden. TUI wählt die schönsten Motive aus und zeigt sie ab dem 3. Januar vier Wochen lang auf einem 104 Quadratmeter großen Videoscreen am Berliner Kurfürstendamm, wo sie jeweils 30 Sekunden lang den neuen TUI Claim bebildern. Während ihres großen Auftritts werden die Bilder abfotografiert und anschließend auf der Aktionsseite hochgeladen. Von dort aus können die User sie wiederum über die Sozialen Netzwerke teilen – so haben auch Nichtberliner eine Chance, „ihr“ Leinwandfoto online zu verbreiten. Zudem nutzt TUI die besten Fotos mit dem Einverständnis der Einreicher auch in den eigenen Onlinemedien und Social-Media-Kanälen.
Die Aktion soll dazu beitragen, den neuen TUI Markenclaim „Discover your smile“ bekannt zu machen. Er kommt europaweit in allen TUI Gesellschaften zum Einsatz und löst das bisherige Kampagnenmotto „Mein Urlaub designed by TUI“ ab. „Der Claim richtet sich an alle Kundengruppen der TUI. Mit der TUI das eigene Lächeln zu entdecken, das ist unser Versprechen an die Urlauber für ihre schönste Zeit des Jahres. Gleichzeitig motiviert es uns TUI Mitarbeiter, unseren Gästen weiterhin beste Reiseerlebnisse zu bieten“, erklärt Stefanie Schulze zur Wiesch, Leiterin Marketing TUI Deutschland. „Ein einheitlicher Claim hilft dabei, dass unsere Gäste uns auf der ganzen Welt als TUI erkennen und Positives mit der Marke verbinden.“
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